AI 视频生成前的需求简报怎么写

AI 视频生成前最值得统一的不是某一句提示词，而是团队对“为什么做、给谁看、必须说什么、不能说什么、什么结果算通过”的共同理解。只写“做一条高级的带货视频”，不同角色会各自补全含义。合格简报应便于快速阅读，也能直接拆成脚本、镜头和验收项。

一、先用一句话锁定任务

例如：“为第一次了解该产品的通勤人群制作一条用于商品详情入口的 20 秒竖屏讲解视频，让观众理解它如何解决收纳不便，并进入商品页查看规格。”这句话同时限定了受众、渠道、时长、表达重点和行动。若一句话中出现三个受众、五个卖点和多个行动目标，应先拆成不同版本，而不是把所有内容塞进一条视频。

二、把目标写成可判断的结果

“提升转化”“打造爆款”可以是业务愿望，却不能直接指导镜头。可执行的写法是：“前五秒出现使用困扰与商品主体；中段用一个真实场景解释核心利益；结尾只保留一个行动入口。”Adobe Workfront 的创意需求指南把目标、受众、交付物、关键信息、品牌细节、时间和相关责任人列为简报要澄清的内容，其核心价值正是让工作开始前形成一致预期。

三、受众要写到能影响表达

“所有消费者”几乎不能帮助制作。应描述与本条视频有关的使用情境、认知程度、主要顾虑和决策信息。例如同一款收纳用品，租房用户可能更关注占地和拆装，家庭用户可能更关注容量与稳定。简报无需收集与任务无关的个人资料，但至少要说明观众已经知道什么、最担心什么，以及用什么语言更容易理解。

四、把核心信息分成事实、利益与证据

不要把推测写成产品事实，也不要让 AI 根据一张图片猜测材质、功能、配件和效果。若某项利益只有在特定环境下成立，应在简报中写出条件。这样脚本人员知道哪些话可以直接说，画面人员知道哪些细节可以展示，审核人员也能追溯每个表达的依据。

五、用素材清单连接需求与生成

素材不足本身也是需求信息。只有一张正面图时，应明确禁止复杂旋转、背面结构和包装小字特写；有真实使用视频时，可以指定哪些片段用于动作依据。简报与素材一起进入项目，能减少“文字要求正确，但输入素材根本无法支持”的冲突。

六、把抽象风格改写成可观察要求

参考视频应附带“参考什么”的批注，例如只参考前三秒的信息顺序、人物与商品的景别关系或字幕密度。Google Cloud 的官方提示设计文档建议指令保持清晰、具体、直接，并提供所需上下文、目标结果、限制和格式要求。把这一原则用于视频简报，就是让每个形容词都能落到镜头、声音或文字上。

七、明确交付规格、禁区与验收

验收标准要能逐项勾选。例如：“商品颜色与指定变体一致”“口播没有超出资料来源的功效承诺”“字幕在手机画面上完整可读”“全片只有一个主要行动引导”。不要把“我感觉不对”留到成片阶段；若审美偏好重要，应在简报中提供认可与不认可的参考，并说明差异。

八、按项目复杂度控制简报长度

简报的详细程度应由不确定性决定，而不是机械追求页数。Adobe 的指南同样指出，不同项目需要不同详细程度；高度概念化项目需要完整简报，模板化修改可以使用较短的请求表。团队可以保留一套核心字段，再按任务类型显示必要部分。

九、一个可直接复用的填写示例

十、提交生成前做一次反向检查

结论：写到足够做决定，也足够验收

AI 视频需求简报无需描述每个像素，但必须消除会改变方向的歧义。用一句任务定义锁定目标，以事实、利益和证据组织信息，把风格词改成可观察要求，再补齐素材、规格、禁区、责任人与验收标准。出现新信息时应更新简报并记录版本。